东程配资重新定义“用脚投票”，阿里用高德投石问路

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高德扫街榜东程配资

离开校园多年，高德扫街榜产品经理李刚却仍旧记得一家北京邮电大学附近的饺子馆。他形容这家饺子馆的饺子，皮薄馅大，口味丰富，比如有鸡蛋西红柿馅的饺子。很多人毕业了还会回头去找在巷子里的这家小店。根据高德地图的数据，最近 180 天，有 3896 个人，平均开车超过 11.3 公里去品尝这家饺子。自然，李刚自己也是这些数据的贡献者之一。

高德地图过去更多是作为工具属性存在。但是今天，阿里巴巴却希望它可以成为城市生活评价体系的一部分。

9 月 10 日，国民应用高德正式推出了全球首个基于真实导航、出行行为，融合 AI 技术打造而成的生活服务榜单——高德扫街榜，构建全新的线下服务信用体系。

评分体系

对于阿里巴巴来说，高德扫街榜是一个新产品。但是在阿里巴巴成立 26 周年的日子推出这个产品，加上 2025 年即时零售大战的背景，这一切又都显得意义不凡。

即使从产品角度来讲，借助 AI 的力量用行为数据来做评价体系，而不是目前流行的"从内容（图文为主）到种草"体系，也是一种大胆的尝试。

高德发布高德扫街榜，有两个点尤为引发外界关注。其一是高德宣布高德扫街榜"永远不做商业化"。二是高德方面表示，自己只关注产品本身，对于诸如做团购、重启口碑等传闻并不知情，也不知晓集团战略层面有何更多考虑。不过，考虑到当下的竞争环境，外界亦很难把高德扫街榜当作一个孤立的产品事件。

不可否认的是，2025 年的线下商业卡位战，愈发激烈了。

"用脚投票"的可行性东程配资

过去，人们说到用脚投票，其实是一个比喻，意思就是反对票。没想到，这一次高德借助 AI 的力量，根据用户的行为大数据，真正实现了"用脚投票"。

这个项目实际上启动于数月之前。高德方面介绍说，今年 8 月，高德宣布全面 AI 化的高德地图 2025，将地图导航服务演进为具备深度时空理解和自主推理决策能力的出行生活智能体，完成了从"被动响应"向"主动服务"的进化，不仅提供目的地导航服务，更可主动为用户推荐心仪的目的地。短短一个多月时间，高德地图 AI 推荐日均生活服务类点位已超过 6300 万个。

高德最新数据显示，高德地图上每天有 1.2 亿次生活服务 AI 搜索，日导航总里程超 15 亿公里。

这让高德将出行行为与店铺评价结合起来成为可能。"高分店铺可能是刷出来的，但到店行为不会骗人，"李刚认为，大量真实的到店行为数据，使高德有希望提供一个最真实的打分体系，重建一个更可信的生活服务信用体系。

高德方面认为，传统美食榜单产品依赖消费者的评价，而评价的门槛较低，且难以区分真实度，让刷分刷榜成了一桩心照不宣的生意。尤其是高分店铺往往可以获得更多的流量曝光，更是催生了刷点评的灰色产业，让不少商家深陷"不刷就没流量、刷了就不能停"的内卷泥潭之中。

有分析人士认为，这里的看点在于，行为数据能否替代图文为主的内容表达，形成独立的评价体系。不过，高德方面在随后的交流中也补充说，高德口碑榜的评价体系，是多维度的，并不仅仅看到店数据。数据维度也包括导航、搜索、收藏、分享等，是基于行为 + 信用两部分综合评分。

或许真正的问题在于，为什么需要一套新的城市生活（服务）评价体系。对此，高德地图 CEO 郭宁表示，"一些用心经营的小店，因为不擅长流量就变得沉默。而擅长包装的商家。因为懂得流量而变得获得越来越多的曝光。最终我们看到的是那些最终被设计出来的美好当好的标准，由流量定义这个商业体系，我们的信用体系就受到了巨大的冲击。"

街头小店争夺战

事实上，打开高德扫街榜可以发现，这是一个系列榜单。包括扫街榜和热门打卡、城市指南几个大板块，还包括了潮流生活、亲子遛娃、运动户外等内容。但是核心内容仍旧是餐饮类商户，其中专门有个子榜单叫"烟火小店"。

李刚在回答笔者提问时表示，这里说的烟火小店，主要是指非大连锁状态下的街头小店，其标准对于品类和规模都有要求。比如产品主要是比较亲民类的平价餐饮和或者地方特色小吃，而那些同样非连锁化的高端餐饮，比如日料和西餐，不在此列。

笔者认为，这是整个产品体系中最值得注意的部分。