一、市场动态总结富灯网
11月，秋假旅游拉动消费，成为本月文旅经济增长新亮点。以浙江11个设区市、四川21州市、广东佛山等为代表，秋假制度全面落地，直接带动了家庭出游热潮，淡季旅游市场升温。据携程、同程旅行、去哪儿旅行等OTA平台发布数据显示：秋假期间，四川景区门票、机票、酒店等预订量均呈现增长态势，多地旅游产品预订搜索热度同比涨超50%，四川省内门票总体预订量较去年同比增长3.4倍。
11月文旅项目动态观察：以四川邛崃、大邑、芦山三市县“共建巴蜀文旅走廊”为典型代表，总投资324.4亿元的文旅产业重大项目与重要交通项目进行集中签约，推进该区域文旅一体化发展；11月9日，总投资150亿元的海螺岛国际滨海度假区项目正式启动开工建设，该项目建设对提升秦皇岛市文化旅游品质、丰富旅游业态、带动旅游消费具有重要意义。
11月文旅集团动态总结：人事层面，锦江国际和华侨城两大头部集团均有高层换届与人事变动——张晓强任锦江国际集团党委书记、董事长，吴秉琪出任华侨城集团有限公司党委书记、董事长；宋城演艺拟以9.63亿元收购杭州宋城实业100%股权，该交易完成后，集团将利用标的公司土地使用权和房屋扩大宋城景区经营规模，形成一个全新的“宋城景区”。
1.文旅项目讯息
1）文旅项目签约
据迈点研究院不完全统计，2025年11月共签约文旅项目超200个，签约总金额超925亿元。本月，全国各地加快文旅招商投资力度，冲刺年度投资目标，以四川、湖北、福建、安徽、江苏、上海、北京等为代表16个省（直辖市、自治区）均有文旅项目签约，且集中签约现象较为普遍。
文旅项目投资金额层面，四川、安徽、北京等地均超百亿，且各具特色：四川省为三县共建巴蜀文化走廊、深化区域合作的大体量投资；安徽省则以省域为主体，借助“第十五届安徽国际文化旅游节”集中签约，涵盖度假、康养、文创等多种业态；北京市则主要凭借火星人居科幻城、法拉利世界娱乐综合体等大型项目。
签约项目类型方面，涵盖主题公园、文化园、漂流、动漫文旅、非遗艺术综合体、特色民宿群、文旅康养、农文旅融合、旅游度假区、主题沉浸式体验基地、灯会夜游等多种多种形态，覆盖休闲度假、文化体验、康养旅居等核心消费场景，体现出文旅产业多元融合、业态创新发展特质。
2）文旅项目开工
据迈点研究院不完全统计，2025年11月全国开工重点文旅项目共21个，分布于福建、湖南等14个省，其中以湖北、广东相对密集。本月，开工文旅项目投资金额超亿元的共12个，“康城未来·重庆森林”、海螺岛国际滨海度假区这两大项目投资额更是高达50亿元以上。前者总投资52.3亿元，以人工智能+新医养”为特色探索文旅康养融合发展新路径；后者总投资150亿元，打造集体育、度假、主题乐园、商业、会展及旅游文化于一体的北方滨海城市离岸度假胜地。
2.文旅集团动态
1）人事任免
据不完全统计，2025年11月，涉及6个文旅集团的人事任命与高层变动。其中，吴秉琪任华侨城集团党委书记、董事长，张晓强正式任命为锦江国际集团党委书记并提名为董事长，
修兴高任福建省旅游发展集团党委书记、董事长。头部国央企、省级文旅平台密集的高层调整既贴合企业降负债、提效益的核心需求，也为加速改革、公司治理注入决策动能。
2）战略合作
据不完全统计，2025年11月，共有6起文旅集团战略合作重大事件值得关注，涵盖“旅行+物流”、“铁路+文旅”、乡村资产盘活与运营、重点文旅项目建设、县域文旅系统合作、文化遗产旅游标杆打造等，利于发挥各方优势、盘活不同领域的存量资源、创新与优化文旅供给等。
3）股权动态
11月，主要有6起股权变动事件值得关注，包括股权划转、收购股权、股权转让、股份出售等，股权交易较为频繁。以峨乐旅集团、乐清市文旅投资集团为代表的国资系文旅集团深化改革、加快资产的优化整合；以宋城演艺、天府文旅为代表的民营文旅上市公司，收购优质标的与资产，旨在扩张与升级核心项目（宋城景区）、 夯实冰雪旅游战略布局等，提升经营效益；以融创文旅、盈新发展为代表的地产系文旅集团，前者拟回购华发深圳冰雪世界、后者则出售新丝路文旅28.5%股份，回购背后反映的融创文旅对冰雪旅游这一细分赛道的聚焦、出售股份则体现了盈新发展通过剥离部分文旅资产以缓解资金压力。
4）融资动态
11月，以盐城文旅投资公司、重庆南州旅游集团、灵山文旅集团等十余家文旅集团为代表，各文旅集团发债频繁、融资进展加快，涉及金额约109亿元。从融资品种分析，泰达航母主题公园持有型不动产ABS、“中信建投-新疆文旅投华旭大厦资产支持专项计划”这两大ABS项目值得特别关注，前者为国内首单文旅类持有型不动产ABS（入池资产为4A级景区“基辅号”航母主题公园）、后者基础资产为华旭大厦租金收益。上述文旅ABS项目反映了文旅集团通过资产证券化盘活资产、拓宽融资渠道的创新探索，亦彰显了资本市场对优质文旅存量资产的价值认可。
二、百强榜单
据迈点研究院数据显示：11月，携程集团、同程旅行、中国旅游集团、北京文化、中青旅、黄山旅游、桂林旅游、首旅集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团位列榜单前十。其中，百强榜单中共有38家文旅集团排名环比上升，40家文旅集团排名环比下降，20家文旅集团为新上榜，2家文旅集团排名保持不变。
20家新晋百强文旅集团分别为：凉山文旅集团、宋城集团、张旅集团、重庆文旅集团、季高集团、康旅集团、中国文化传媒集团、锦上添花文旅集团、浙旅投集团、老君山文旅集团、巅峰智业、黄山旅游集团、三峡旅游集团、西藏旅游股份、巫山文旅集团、黄岩交旅集团、伟光汇通集团、吉林省旅游发展集团、西湖文旅集团、洪旅集团。其中，本月排名环比提升超150位次的包括西藏旅游股份、巫山文旅集团。以巫山文旅集团为例，本月参加“红叶经济发展研讨会”并与四川巴中文旅集团签订“巴蜀文化旅游走廊红叶旅游高质量发展联盟战略合作协议”，以红叶为媒释放文旅新动能，人民网、央广网、新华网、中国新闻网、重庆日报等均重点关注与报道，助力其品牌指数显著提高。
此外，本月，“南京旅游集团”正式更名为“南京文旅集团”并增资至100亿元、“吉林省旅游投资控股集团”正式更名为“吉林省旅游发展集团”这两项事件值得行业关注，体现了国资文旅集团布局优化与重组整合的战略部署。
经迈点研究院监测数据显示，2025年11月，所有文旅集团的品牌指数值为31.81，同比上升14.18%，环比上升6.17%；TOP100文旅集团品牌指数值为176.8，同比增长8.29%，环比增长12.76%。可见，本月文旅集团品牌指数同比、环比均呈上升态势，彰显了各文旅集团加快资源整合、持续业态创新与深耕品牌培育的发展成效。
三、文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型分布与品牌指数
11月文旅集团百强品牌数量变动，省市级文旅集团及大型央企、民营投资公司各增加1个、地方国有企业减少2个、大型民营企业和民营产业服务企业未变动，省市级平台、央企文旅集团品牌的综合实力整体更具竞争优势；品牌指数维度，地方国有文旅企业、省市级文旅集团、大型民营企业、民营产业服务企业本月的品牌指数环比均实现“两位数”增长，表明文旅行业在政策赋能、消费升级与业态创新的多重驱动下，多元市场主体协同发力、品牌价值加速释放的高质量发展态势。
2）文旅集团类型细分榜单富灯网
新晋类型TOP10文旅集团
·大型民营企业（大丰实业）
·大型央企（山东中铁文旅发展集团）
·省市级文旅集团（锦江国际集团、山东文旅集团）
·地方国有文旅企业（天府文旅、峨旅股份公司、东平湖文旅集团）
·民营产业服务企业（季高集团、巅峰智业）
·民营投资公司（汉文投集团、客天下文旅发展集团）
·民营项目公司（迎驾文旅集团）
2.文旅集团区域指数与细分榜单
1）文旅集团区域分布与品牌指数
11月百强文旅集团中，西南地区品牌增加3个、华中增加2个、全国性品牌增加1个，西北、华北各减少3个，华东与华南地区品牌数量保持不变；除西北、华中外，其余区域品牌指数环比均有增长，其中西南地区增幅最高，具体为41.61%。综合比较，本月西南地区文旅集团品牌宣传与推广力度加大、运营能力表现优异，如凉山文旅集团参与承办第七届大凉山戏剧节、联合出品《希腊喜剧》，探索“戏剧+文旅”融合模式；重庆文旅（两江）集团战略签约美团旅行，推动集团数字化转型、提升运用效率与服务质量等。
2）文旅集团区域细分榜单
新晋区域TOP10文旅集团
·全国（复星旅文）
·东北（马迭尔文旅集团、大连文体旅集团、莲花山实业集团）
·华北（平遥古城景区管理有限公司、朔州市文旅集团、呼和浩特市文旅投集团、昌平文旅集团）
·华东（山东文旅集团）
·华南（新丝路文旅）
·华中（张旅集团）
·西北（新疆文旅投、甘肃文旅集团）
·西南（凉山文旅集团、重庆文旅集团）
四、品牌指数分析
1.主流指数
11月整体文旅集团品牌主流指数均值为7.65，环比增长17.15%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为53.26，环比增长26.87%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十为同同程旅行、携程集团、中青旅、中国旅游集团、黄山旅游、北京文化、中国东方演艺集团、天府文旅、海昌海洋公园、首旅集团。其中，天府文旅本月主流指数187.24，环比增长187.09%，增幅突出。11月，天府文旅影视旅游融合、冰雪布局加速，与德阳市文广旅局、阿坝大九寨旅游集团签署《影视文旅融合发展合作框架协议》，拟共同打造影视旅游综合度假区，整合阿坝州冰雪旅游资源，开发冰雪旅游产品及线路等。
2.大众指数
11月整体文旅集团品牌大众指数均值为1.47，环比上升0.68%，小幅增长；TOP100文旅集团品牌大众指数均值为3.2，环比增长17.22%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十为
携程集团、复星旅文、同程旅行、西湖文旅集团、贵旅集团、敦煌文旅集团、中国旅游集团、
东平湖文旅集团、中青旅、天府文旅。其中，敦煌文旅集团11月大众指数10.26，环比增长高达740.98%。本月，集团新打造的“敦煌规局”现代廉洁美学艺术空间项目正式开业、
集团子公司承办“2025年敦煌数字文旅科技成果转移转化对接会”、参与“敦煌市冬春季文旅产品暨优惠政策推介会”等。
3.行业指数
11月整体文旅集团品牌行业指数均值为7.37，环比增长约17%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为55.01，环比增长约25，即本月文旅集团的“行业声量”增强。本月，文旅集团行业关注度前十为携程集团、同程旅行、中国旅游集团、桂林旅游、首旅集团、北京文化、天府文旅、中青旅、祥源文旅、济宁孔子文化旅游集团。其中，首旅集团、天府文旅本月行业指数环比增幅相对明显，具体为124.05%、132.77%。以首旅集团为例，发行债券动态与进展、“十五五”时期集团将加强产业内容化与内容产业化建设等战略部署引发迈点网、经济参考网等行业媒体关注。
4.运营指数
11月整体文旅集团品牌运营指数均值为15.36，环比下降约2%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为65.32，环比下降约4%。11月文旅集团运营指数前十为季高集团、长隆集团、
峨旅股份公司、携程集团、首旅集团、华侨城集团、中国东方演艺集团、贵旅集团、同程旅行、黄山旅游。其中，季高集团本月运营指数领先、环比增幅突出。11月18日至21日季高集团亮相美国奥兰多IAAPA全球盛会，重点展示亲子游乐与主题空间营造综合解决方案，此次参展为集团拓展海外市场、推动全球化战略奠定了坚实基础。
五、榜单数据说明
“2025年11月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的1065个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.文旅集团品牌指数
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。
监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）
监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。
(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。
(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。
(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。
(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。
2. 统计时间：2025年11月1日 –11月30日
3. 监测范围：国内文旅集团
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……
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