第六届“五五购物节”开幕不久，上海又迎来一家高能级的全球首店。今天，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®于新天地区域马当路揭幕其全球首家品牌体验中心。这座超过1200㎡的三层空间融合前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点。
选择在上海淮海新天地商圈开设全球最大门店，是HOKA品牌全球布局的重大举措。HOKA中国事业部总经理吴萧在接受新民晚报记者采访时表示，从选址到开店，中国团队筹备了约一年时间才最终落地。“中国市场始终是HOKA在全球最重要的市场之一，我们坚守长期主义，相信‘慢工出细活’，要以高品质的全球首店向中国消费者展示HOKA的品牌力。”
作为上海最具活力的商业街区之一，淮海新天地聚集了大量具有国际视野的消费者慧仁策略，同时也是无数国际顶尖运动品牌的汇聚地。漫步街区，SALOMON萨洛蒙上海新天地旗舰店在去年10月底开幕，把山野的沉浸式体验“搬进”新店。on昂跑中国首家街店也在这里，两层空间陈列了全系列品牌运动鞋款与服饰产品。而在HOKA全球品牌体验中心的旁边，KAILAS凯乐石新店已立起围挡。还有lululemon、始祖鸟、迪桑特、on昂跑、jordan……这些国际顶尖运动品牌集聚淮海新天地，商圈运动消费持续升温。
“上海是众多海外游客踏访中国的首选城市，这是HOKA全球首家品牌体验中心选择上海的重要原因之一。我们能在这里尽可能多地迎来各个国家的消费者，特别是收集到亚洲用户的消费画像，再提供给总部。” 吴萧表示，通过这一体验中心，HOKA不仅希望展示其丰富的产品线，也力图进一步加强与中国消费者的互动和共鸣。从门头“千鸟集结”的造型，到承载品牌精神的地下一层，以及充满温度的社群文化空间，都将为全球运动爱好者构筑专属的跑者之家。
走进HOKA品牌体验中心，一层以蓝白主调构筑都市路跑空间，巨型数字天幕下CLIFTON10等明星产品及中国限定系列有序陈列；二层则汇聚户外系列装备及潮流限定尖货，以原木色演绎山野美学氛围。作为品牌精神的核心承载区，地下一层构建沉浸式空间慧仁策略，动态影像技术生动还原阿尔卑斯山脉的四时变幻，精英墙上则是全球顶尖跑者在HOKA UTMB环勃朗峰超级越野赛等顶级赛事中的冲线高光时刻。
值得关注的是，此次体验中心重磅打造的HOKA“飞跑研究所”也在地下一层。作为国内首个集成6项国际顶尖设备的全链路体能测试空间，正式向公众开放。新民晚报记者在现场看到，“飞跑研究所”提供“基础 / 进阶 / 巅峰”多维度运动体测服务，通过专业设备，全面监测跑者的身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能。
“这部足底压力扫描仪能精准捕捉足底压力分布与足弓高度，三维跑步姿态分析系统全面解析步态特征及下肢关节对称性，定位弱项提供针对性训练建议，优化跑姿、增强稳定性，降低运动损伤风险。”现场工作人员介绍，对于追求速度和运动表现提升的跑者，髋力量测试系统和双侧测力平台，可以为肌肉力量和爆发力训练提供科学训练依据，助力制定专项训练方案，实现成绩突破。
而在旁边的一台运动心肺测试仪上，一位戴着氧气面罩的跑者正在跑步，每隔2分钟都会调整一次速度和坡度，通过精准评估最大摄氧量、心率变化及呼吸商等核心指标，探索其体能极限。“我们会基于数据为跑者定制高效安全的训练方案，帮助他们合理规划奔跑节奏，从容应对耐力挑战。”
自2021年在中国上海开设全球首家直营品牌店，到全球首家品牌体验中心盛大启幕，HOKA在中国市场的布局持续深化。HOKA母公司Deckers Brands全球总裁兼首席执行官Stefano Caroti今天也来到现场慧仁策略，为新店揭幕。他表示: “中国已是全球体育产业的活力核心，HOKA将在这个充满活力的市场中重新定义“飞要这样”的品牌精神，以长期主义深化与本土文化的共益共振。”
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